2025年一季度，龙头家居企业在“以旧换新扩围补贴”等政策和存量房焕新需求开释的建壮鞭策下，最初迎来“开门红”。4月28日晚间，顾家家居交出了“喜报”——该公司2025年1-3月营业收入增长12.95%至49.14亿元，归母净利润大增23.53%至5.19亿元，营收及增幅、净利润及增幅均创近3年来新高，净钞票初次冲突百亿元大关，披显露其在国际大环境不治服性加重的配景下，展现出的郑重滋长韧性。

　　事实上，从家居新范式《定制家居企业2024年年报汇总：果然全线下滑》《年报+10!制品产物笑了、陶瓷卫浴哭了》清点来看，家居行业2024年的举座阐发延续承压，存量致使缩量竞争期间转型带来的阵痛正加快开释，而2025Q1的市集阐发又径直决定全年基调。在此配景下，顾家家居的逆势增长可谓饱读动了行业士气、也提振了市集信心。

　　而它的绝佳阐发绝非巧合。一方面，国补全面落地，郑州、南通、高邮、丽水等多地运转商品房“以旧换新”业务，顾家家居凭借“政企双补+免费上门回收”模式，延续带动末端销售显耀提高;另一方面，公司围绕战术品类深耕、全渠谈布局、新兴业务孵化三大维度延续窜改，构建了增长护城河。

战术品类深耕：功能沙发、床垫、整家定制构筑产品力

　　自2024年3月以来，我国脉年同期的社会摧残品零卖总和同比增长增速迎来小岑岭。尤其产物类商品，同比客岁同期，举座阐发优异。仅一个月就完结168亿元的总零卖额，同比增速近30%。可见，政策鞭策下，产物市集摧残动能建壮。

　　而顾家家居的增长引擎之一在于以技艺窜改赋能战术品类发展。财报披露，顾家家居本年1-3月的技艺研发增长22%，在行业内最初研发愚弄零重力、零靠墙、矮大深等铁架技艺，拉动内贸功能沙发、床垫、整家定制零卖同比增长超30%。

　　其中，功能沙发阐发凸起：旗舰产品赫兹功能沙发上市9个月累计销售冲突20000套;在保证坐感承诺、外不雅前锋、功能智能化等基础上，顾家家居不停冲突，新一代语音沙发华尔兹系列，惩办了年青摧残者的居家痛点。

　　床垫品类上，顾家家居在材料质地把控上镌脾琢肾，同期惩办空气不渗入性等问题，称心摧残者对健康、承诺寝息的追求。床垫品类的开篇之作——1号垫，上市十周年第100万张认真下线。公司乘胜逐北推出1号垫系念版M1288，首创独处分体双垫筹商，通过科学分区终止开通影响，完结伴侣间寝息互不插手。

　　整家定制无疑是增速较快的黑马。定制“无界活命”与“不雅澜”双系列斩获2025德国iF筹商奖与Muse金奖，展示了其超卓的筹商实力。此外，顾家家居承接群核科技发布行业首个AI筹商大脑，障翳“需求瞻念察-决议筹商-分娩对接”全过程的智能惩办决议，提高了整家定制的筹商、作事才智。

全渠谈布局：治装、国内电商、跨境电商构建增长矩阵

　　渠谈方面，顾家家居积极构建全渠谈增长矩阵，多元化渠谈协同发力，为延续增长注入建壮能源。

　　治装渠谈冲突方面，顾家家居与装企精雅互助，借助“顾家星选”鞭策“软体 + 定制”一体化作事，拓展市集疆城。本年一季度延续发力，顾家星选展厅面积冲突10万㎡，和会大店数目冲突375家。

　　国内电商是顾家家居的中枢发展渠谈，频年来的产品R策略获利奏效，在各大电商新渠谈赢得显著进展。跨境电商对准国际线上业务的市集发展机遇，积极拓展多元渠谈，丰富品类矩阵，在强烈的市集竞争中通过充分阐发产品各异化上风，次新品和新品增长孝敬显著，完结规模高速增长的同期提高了盈利才智。

新兴业务孵化：OBM、顾家乐活、购物中心引颈第二弧线

　　新兴业务孵化方面，顾家家居以窜改基因驱动群众化冲突，紧握群众摧残趋势与原土化需求，加快斥地企业发展规模。

　　其中，国际OBM(自有品牌)业务呈加快发展态势，顾家家居连续在印度、越南、泰国、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等国度和地区开设自有品牌门店，限制现在，顾家OBM门店数冲突34家，首家定制和软体和会大店落户泰国曼谷。跟着2025米兰筹商周等国际舞台的亮相，顾家家居著名度和好意思誉度不停提高。

　　©顾家家居KUKA HOME在泰国开业

　　顾家乐活是顾家家居打造的特点分销渠谈品牌，倡导健康、环保、前锋的活命阵势。本年愚弄于整家定制决议中的新品——环保7号丨LSB-5芯板，即是一款超环保、超健康、超好原材、超强性能、超强结构的环保板材。通过举办线下体验举止、线上本色营销等阵势，眩惑了一大齐追求品性活命、介怀环保的摧残者。

　　购物中心亦然顾家家居促进品牌年青化的冲突点。通过轻钞票运营、数字化器具与跨界和会，顾家家居试图在存量市齐集撕开新增量缺口。现在，顾家家居在购物中心的渠谈布局已初具规模，近百家门店障翳寰宇24个省市。

结语

　　频年来家居行业发展之路布满贬抑，历经新冠疫情后三年的转变、规复后，又直面着营业战摩擦等身分肖似影响，将来的不治服性风险形摄影随。但顾家家居却在这片迷雾中，找到了前行的办法，突显出龙头企业的增长韧性。家居新范式仿佛看到，在政策红利与战术窜改的双重驱动下，顾家家居正以“软体+定制+智能化+群众化”四驾马车，驶向更宏大的市集蓝海。

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