专题：官方通报“喜马拉雅山放烟花”，蔡国强和鼻祖鸟公开说念歉

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　　着手：北京商报

　　喜马拉雅山上放烟花，鼻祖鸟踩中户外东说念主的“雷区”。9月21日，就在西藏喜马拉雅山脉燃放烟花一事，鼻祖鸟和艺术家蔡国强接踵发表说念歉声明并本心配合相干部门、机构进行拯救规复。

　　天然两边均已发布说念歉声明，但对于鼻祖鸟的商讨还在发酵，有不少消费者对鼻祖鸟标榜的“环保”标签产生质疑。

　　近两年，鼻祖鸟户外环保和可捏续的品牌故事似乎正在弱化，频频与“中产标配”“老钱风”等标签系结营销。甚而有消费者以为，相较品牌声称的专科性，鼻祖鸟在高端前锋、“运奢”等限制的营销更深远东说念主心。这次烟花事件的发生，大约亦然对鼻祖鸟的一种警示——专科户外装备品牌需要谛视户外的初志。

　　涉事方致歉

　　9月21日凌晨，针对鼻祖鸟联手蔡国强在喜马拉雅山脉燃放烟花一事，微信公众号“云霄珠峰”发布情况通报称：“9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在汇集发布后，激发网民关注。日喀则市委、市政府高度好奇，已配置拜谒组第一技术前去现场核查，后续将把柄核查效用照章依规处理。”同日上昼7时，鼻祖鸟在官方微博发布致歉信称：“咱们由衷感谢行家对青藏高原生态环境的柔柔与监督，并素质继承通盘的品评和暴虐。行家的看管，咱们深表招供与尊重。在此，向诸君抒发最诚挚的歉意。”同期，鼻祖鸟方面本心，将依据评估效用与社会各界的响应，张开实时灵验的拯救行动。同期，将加速鼓励既定的藏地环境保护蓄意，并全力推动有助于当地文化发展的公益姿首。

　　竟然归拢技术，蔡国强也在短视频平台发布清楚称：“咱们确乎存在好多接洽不周之处，我深表歉意。接下来，将主动配合第三方机构及相干部门，就此事对天然生态形成的影响进行多方面的评估，并将以履行行动保护青藏高原生态环境。”

　　该事件源于鼻祖鸟举办的一场品牌行径。本年9月19日下昼，在鼻祖鸟举办的第三季“进取致好意思”行径中，鼻祖鸟与蔡国强在西藏日喀则市江孜热龙地区的喜马拉雅山脉合营施行烟花艺术姿首“升龙”，七彩烟花在海拔5500米的喜马拉雅山岳上空腾空腾飞的画面，通过移交媒体世俗传播。尽管品牌方示意，烟花为生物可降解烟花，但因高原地区的生态环境相对脆弱，该行径仍激发浩荡网友的质疑。9月20日，“鼻祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议”的相干词条冲上热搜，戒指目下阅读量达1.3亿东说念主次。跟着公论捏续发酵，网友除了对这次烟花行径芜乱生态环境示意质疑外，还对鼻祖鸟声称的环保理念产生质疑。

　　就这次相工作件，北京商报记者对鼻祖鸟进行采访，但戒指发稿未收到回答。

　　要客筹商院院长周婷以为，这次鼻祖鸟在喜马拉雅山脉燃放烟花，本体上是品牌与“户外环保”中枢价值的严重背离，该事件可能成为鼻祖鸟品牌创立以来最严峻的公关危急。若处理不妥，不仅会破钞永恒蓄积的用户信任，更可能使其走下“户外高端标杆”的神坛。

　　踩中“雷区”

　　“无法想象这竟是鼻祖鸟与蔡国强和洽推出的姿首，我很可爱鼻祖鸟的产物，同期也可爱蔡国强的作品，但此刻我很盛怒。”鼻祖鸟忠实用户小六合（假名）告诉北京商报记者，户外爱好者有一个“无痕山林（Leave No Trace）”原则。据了解，该原则旨在最大划定减少东说念主类在天然环境中的影响，保护天然资源并提供可捏续的户外体验。

　　在小六合看来，鼻祖鸟不是不知说念高原生态的脆弱，也不是不知说念“无痕山林”原则，而是不在乎。

　　小红书户外博主nature（假名）则聘请与鼻祖鸟阻隔合营。在小红书平台，nature领有超7万粉丝，内容点赞量超百万。本年9月初，nature收到鼻祖鸟的告白合营邀约，在nature看来，看成户外旅行爱好者，鼻祖鸟的品牌定位与我方的内容较为契合。但烟花事件的发生，让nature以为鼻祖鸟的作念法已不平户外东说念主的初志。“我聘请排除本次与鼻祖鸟的合营，这是我看成一位共享户外天然博主最基本的坚捏。”nature在移交平台发布声明称，“我反复念念考，天然从不需要东说念主为的轰动，它自己即是最伟大的艺术，我想坚捏的是用脚步去谀媚它，而不所以任何可能伤害它的模式去‘抒发’”。

　　看成通过攀岩装备起家的户外品牌，鼻祖鸟在国际市场定位于“专科户外装备”。在鼻祖鸟官方网站的品牌故事中，鼻祖鸟说起“植根于峻岭的专科户外品牌……品牌着眼永恒的想象，通过产物理念、负包袱的制造以及社区参与，对可捏续发展进行永恒接洽……咱们不仅需要接洽打造超卓产物的近期方针，还需要接洽咱们对东说念主类和地球的影响”。

　　在大中华区市场，鼻祖鸟为进一步冲破圈层，设备起高端前锋化的形象，除强调户外定位外，还在移交平台频频与“中产三宝”“中产标配”“老钱风”“EMBA投降”等标签进行系结。同期，在门店选址方面，鼻祖鸟也更倾向于毗邻失掉牌。举例，鼻祖鸟在中国内地的门店齐集在一二线城市的中枢商圈，与浩荡失掉牌同位于市集一层，大齐中枢店铺的面积超400平常米。此前，鼻祖鸟母公司亚玛芬体育在招股书中说起：“鼻祖鸟与大中华区的义结金兰户外探险家和失掉消费者设备了考究忖度。”甚而有不雅点以为，相较户外品牌的专科性，鼻祖鸟的高端前锋甚而“运奢”定位愈加深远东说念主心。

　　让品牌讲究专科

　　近两年，在安踏集团主导下，鼻祖鸟很火，这种火告成体目下功绩数据上。把柄财报数据，本年上半年亚玛芬体育营收27亿好意思元，同比增长23.46%。其中，鼻祖鸟成为亚玛芬功绩增长的主要孝敬者。本年上半年，鼻祖鸟品牌方位的亚玛芬户外功能性衣饰分部收入约11.73亿好意思元，同比增长26%。

　　鼻祖鸟火爆的背后，安踏集团入主后的运营功不成没。2019年，安踏集团和洽方源成本与Anamered Investments组成结伴公司，以46亿欧元完成对亚玛芬体育的收购，至此鼻祖鸟成为安踏旗下户外品牌。收购后，安踏集团出售亚玛芬体育旗下一些协同性不高的业务，将业务重点聚焦在鞋服品牌的拓展上，其中便包括对鼻祖鸟发展的关注。

　　在周婷看来，“连年来，鼻祖鸟在中国市场的亮眼阐扬并非单纯依赖营销，而是收货于两方面的原因：一是精确踩中市场机遇，消费升级配景下，消费者对高品性、高口碑品牌的需求激增，同期知晓悠闲化成为趋势，鼻祖鸟兼顾‘户外专科属性’与‘高端前锋感’，正值契合市场需求；二是安踏集团的练习运营相沿，安踏的‘品牌变现’战略精确，既通过行家化旅途降维收割行家知晓市场，又借助生意地产黄金期以‘大店模式’快速彭胀渠说念，为鼻祖鸟的增长提供坚实基础”。

　　前锋产业零丁分析师、上海良栖品牌科罚有限公司创举东说念主程伟雄以为，鼻祖鸟在前锋流行趋势下决骤的同期，在户外专科限制也曾在讲老故事，透支专科品牌的品牌溢价。这次烟花事件，是过往过于高调带来的反噬，鼻祖鸟需要讲究专科，讲究品牌初心。

包袱裁剪：高佳